McDonald đã tặng không bao nhiêu đồ chơi mỗi năm cho trẻ em để làm marketing?

Tất cả các công ty bán đồ ăn nhanh đều biết rằng nếu thu hút được trẻ em đến cửa hàng của họ có nghĩa rằng có thể thu hút cả bố mẹ của chúng tới đó, có nghĩa rằng sẽ bán được nhiều hàng hơn. Theo Eric Schlosser, tác giả của cuốn sách Fast Food Nation, có tới 9 trên 10 đứa trẻ trong độ tuổi từ 3 tới 9 tuổi tại nước Mỹ ghé vào cửa hàng McDonald ít nhất là 1 lần/tháng. Ở đó chúng được chơi đùa tại những sân chơi đẹp, được tặng các đồ chơi đặc biệt và được ăn ngon – tất nhiên là ăn đồ ăn nhanh. Đồ chơi mang lũ trẻ tới với McDonald, lũ trẻ mang bố mẹ chúng tới McDonald và bố mẹ chúng sẽ mang tiền tới McDonald (nhờ việc mua thức ăn) và tiền bỏ ra để mua thức ăn thì nhiều hơn rất nhiều so với tiền làm đồ chơi miễn phí. Thêm nữa, một khi đứa trẻ đã có ấn tượng tốt về McDonald, chúng sẽ trung thành với McDonald trong suốt phần thời gian còn lại của cuộc đời.

Tất cả mọi công ty bán đồ ăn nhanh đều biết điều này và McDonald là một trong những công ty biết rõ nhất. Gần như tất cả mọi đồ chơi có thể thu hút trẻ em trong suốt một thập kỷ qua, từ Pokemon cho tới gà ảo Tamagotchis đều có liên quan tới các chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh. Một ví dụ điển hình cho sự thành công của các chiến dịch này là chiến dịch Teenie Beanie Babies vào năm 1997 của McDonald. Họ đã đặt hàng hơn 100 triệu chú Teenie  Beanie Baby với hình các con vật dễ thương có giá là 2USD/con. Trong một tuần bình thường, McDonald có thể bán được 10 triệu suất Happy Meals dành cho trẻ em nhưng chỉ trong 10 ngày đầu tiên khi thực hiện chiến dịch phát không Teenie Beanie Baby cho mỗi suất Happy Meals dành cho trẻ em, McDonald đã bán được 100 triệu suất (gấp gần 10 lần so với mức bình thường). Trong khi đó, các suất dành cho trẻ em không được tặng quà vẫn chỉ đạt doanh số như bình thường và ước tính trong 10 ngày đó họ đã thu được 250 triệu USD từ việc bán Happy Meals dành cho trẻ em. Con số này thực sự thuyết phục McDonald trong việc sử dụng đồ chơi để làm marketing và sau đó họ đã tiếp tục thực hiện nhiều chiến dịch khác nhau theo cách này. Câu trả lời dành cho câu hỏi ban đầu là mỗi năm, ước tính McDonald đã tặng không 1.5 tỷ các món đồ chơi khác nhau cho trẻ em trên thế giới để làm marketing!

Read more: McDonald đã tặng không bao nhiêu đồ chơi mỗi năm cho trẻ em để làm marketing? — Có thể bạn chưa biết... 

Xem thêm

Đổi mới trong phần ăn Happy Meal của McDonald

Morgan Spurlock lẽ ra nên lên án McDonald’s trong đoạn phim tài liệu của mình là Super Size Me, nhưng thật khó mà tin được cậu bé Morgan 9 tuổi có thể lật đổ được phần ăn Happy Meal từ khi nó xuất hiện vào năm 1979.

Sự kết hợp khéo léo giữa món ăn hợp khẩu vị và nữ trang dỏm gói trong bao nhựa phía đáy hộp này đã tác động lên nhiều thế hệ sản xuất thức ăn rán – không kể đến ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Các bạn cũng đừng bỏ qua sự ảnh hưởng của bao bì bắt mắt. Theo một nghiên cứu vào tháng 8-2007 của Đại học Y Stanford, những trẻ em chưa đến tuổi đi học thú nhận rằng chúng thích ăn thức ăn được gói trong những giấy gói quen thuộc của McDonald.

Đồ ăn thương hiệu Happy Meal

 Thương hiệu Happy Meal đã quá ăn sâu vào lối sống của trẻ vị thành niên mà ban điều hành của Mickey Dee nghĩ rằng sẽ là ý kiến hay nếu dùng niềm vui của bữa ăn làm một khuyến khích mang tính giáo dục. Hãng thức ăn nhanh này đã phối hợp với cụm trường học ở Seminole, bang Florida làm đối tác. Nhờ đó họ có thể dập hình mặt cười của Ronald McDonald lên bìa sổ liên lạc và hứa tặng các bé một phần ăn Happy Meal miễn phí nếu các bé được xếp loại tốt và đi học thường xuyên. Tuy nhiên, người lớn lại không thích điều đó. Các bậc phụ huynh phản đối việc làm này, họ phàn nàn rằng nó sẽ làm hỏng nỗ lực của họ trong việc giúp con họ ăn uống lành mạnh hơn. Không muốn thêm dầu vào lửa, McDonald’s (chứ không phải cụm trường ở Seminole) đã âm thầm chấm dứt chương trình này vào tháng 1-2008.

 Bất chấp hành động xấu hổ này, McDonald’s vẫn tiếp tục tìm nhiều cách để rao bán phần ăn Happy Meal tới cả trẻ em lẫn các vị phụ huynh ngày càng hiểu biết về sức khỏe của trẻ. Một trang web có địa chỉ www.HappyMeal.com chỉ là một cách mà thương hiệu đang cố gắng ca tụng bức thông điệp của riêng bản thân nó cũng như của công ty mẹ.

 Mãi thanh xuân

 Trang web Happy Meal luôn đi liền với phương châm “Trẻ mãi” của McDonald’s, xác định cảm hứng thương hiệu là “cũ và mới … truyền thống và hiện đại…dự đoán được và bất ngờ… lỗi thời và hợp thời”. cũng như “hấp dẫn trẻ em lẫn người lớn”. Và đi cùng phương châm “trẻ mãi” là một chút sự khinh bạc, những buổi nói chuyện nông cạn về lượng calorie.

 Gam màu xanh ngọc của trang web dùng làm nền cho tất cả những hình trang trí, mục download screensaver, biểu tượng chat, còn thanh chỉ mục cong cong trên đầu trang tô đậm những phần nói về các thú vui của trẻ như  “Create”  (origami, nghệ thuật giấy, và cuộc thi hóa trang), “Play” (các trò chơi và thử thách), “Discover” (nói liếu lưỡi, đố mẹo và còn nhiều nhiều nữa), và “Toys” (những món đồ chơi mới mà bạn sẽ thấy trong hộp phần ăn Happy Meal).

 Vị trí kề nhau của cũ và mới, truyền thống và hiện đại rõ ràng rất tiện cho bạn truy cập. Đập vào mắt bạn là logo hình cung màu vàng quen thuộc nằm gọn ngay giữa trang, một tấm hình cỡ vừa của một hộp phần ăn Happy Meal nằm phía dưới để kích thích khẩu vị của trẻ trên phương diện thực lẫn ảo. Thế nhưng phần còn lại của trang web lại được khoa trương bằng nhiều màu sắc và thiết kế vui nhộn rất giống với kiểu mà bạn hay thấy trên trang của Webkinz hay Pokémon.

Trang web còn tiếp cận cả người lớn với khu vực đang xây dựng là “Parent Retreat” , đó là khu giải trí với các mẹo và lời khuyên hữu ích về cách chống chọi với côn đồ, kèm theo đường link dẫn đến khu “Food, Nutrition và Fitness” ngay trên trang chính của McDonald’s. Một mục mở rộng khác nữa dành cho các bậc cha mẹ của Happy Meal là một bản tóm tắt lý lịch trực tuyến của con bạn, nhờ đó bạn có thể biết được sở thích của chúng thông qua các trò chơi mà chúng chơi và chứng nhận dành cho người thắng cuộc (chúng thường hi vọng rằng bạn cũng cùng sở thích với chúng mà không cần sự giúp đỡ của trang Happy Meal, nhưng tôi đoán là rất ít người được như vậy).

 Happy Meal đã hợp tác thương hiệu với nhiều bộ phim và show truyền hình từ lần quảng cáo đầu tiên của nó với phim Star Trek (Gần như là 12 tập phim Star Trek). Trang web đảm bảo sẽ bổ sung thêm những mục mới nổi bật hơn dành cho phương tiện truyền thông đại chúng đồng thương hiệu đã và đang phát triển chẳng hạn như Happy Meal đã hợp tác với bộ phim hoạt hình El Tigre của hãng Nickelodeon. Trang web cung cấp một đoạn phim quảng cáo của Happy Meal trong El Tigre (phòng trường hợp bạn chưa bị tấn công dồn dập bởi các lượt chiếu trên TV), ngoài ra còn có screensaver El Tigre, trang tô màu El Tigre và icon chat El Tigre.

 Pommes (Táo) thay cho Pommes de Terre (Khoai)?

 Khi vụ việc xảy ra tại Seminole, các bậc phụ huynh đã trở nên quan tâm hơn đến việc lựa chọn thực phẩm. Trước kết cuộc đó các nhà hàng thức ăn nhanh bắt đầu phục vụ những món ăn thay thế có dinh dưỡng hơn, đặc biệt là khi đó lại là những phần ăn dành cho trẻ em. Ngay khi McDonald đưa ra lời cam kết về “sống khỏe” thì phần ăn Happy Meal được cải thiện tốt hơn cho phép trẻ em (hay gần như cả bố mẹ chúng) thay soda bằng sữa hay nước cam hoặc táo sắt lát (đã bỏ vỏ) thay cho khoai tây rán.

 Theo như tình trạng hiện giờ thì trang web không cung cấp quá nhiều mẹo giúp có một cơ thể khỏe mạnh và cân đối nữa vì những mẹo đó sẽ củng cố thông điệp “sống khỏe” cho trẻ khi chúng nhai lấy nhai để những que cà rốt của McDonald’s. Click vào biểu tượng Happy Meal Choices ở cuối màn hình và bạn sẽ được chuyển tới trang chính của McDonald’s, ở đó có một đoạn viết ngắn nói về các loại phần ăn của Happy Meal. Một khi bạn đã ở trang chính rồi, còn có một khu vực nữa là “Food, Nutrition and Fitness” cung cấp cho bạn các thông tin về chất lượng thức ăn.

 Với những người xem đa nghi có thể tranh cãi rằng liệu McDonald có thực sự quan tâm đến việc ủng hộ những thói quen ăn uống lành mạnh hay không sẽ có những chuyên khu rất dễ thấy trên trang Happy Meal gồm có các mẹo giúp thân hình cân đối, các bài viết về dinh dưỡng và có lẽ còn có cả vật may mắn đem lại một cuộc sống khỏe mạnh (nếu vật may mắn đó có thể giúp được cho Grimace, Mayor McCheese và Hamburglar thì chắc chắc là một người nào đó của ban sáng tác có thể chế ra những giai điệu ca tụng canxi và chất xơ hơn là cholesterol và chất béo Trans.)

 Những nỗ lực của thương hiệu cũng bị bác bỏ phần nào bởi đường link dẫn tới phần ăn Mighty Kids ở cuối trang (về cơ bản đó là những phần ăn cỡ lớn của trẻ được làm ra để làm hài lòng những trẻ em lớn hơn với nhu cầu ăn nhiều hơn).

 Suy cho cùng, việc giữ cho trẻ khỏe mạnh sẽ mang lại nhiều nụ cười trên khuôn mặt của các bậc cha mẹ cũng như những món đồ chơi tặng kèm mang lại nụ cười trên khuôn mặt trẻ thơ.”

Xem thêm

Người nghệ nhân khuyết tật với đôi bàn tay vàng

(Sóng trẻ) - Với quan niệm tàn nhưng không phế, nghệ nhân Nguyễn Văn Trung quyết tâm đưa sản phẩm mây tre Phú Vinh đến với thị trường trong và ngoài nước. Ông cũng chính là người tự tay đan hơn 200 bức chân dung Bác Hồ. 

Nỗ lực từ đôi chân
Số phận lấy đi đôi chân khỏe mạnh của ông vào năm 14 tuổi. Nó khiến chàng trai đang tuổi “bẻ gãy sừng trâu” lúc bấy giờ tưởng như có lúc phải buông xuôi. Ông Trung kể: “Đang đêm ngủ trở mình thấy mỏi rồi chân phải tê buốt. Hôm sau đi khám, bác sĩ bảo vỡ xương đùi do viêm xương. Mất 2 năm chữa chạy mà bệnh tật không thuyên giảm. Bác sĩ khuyên tôi nên cưa chân đi nhưng tôi không chịu”.

Hiện tại một chân của ông ngắn hơn chân kia khoảng 15 cm. Mặc dù thiết kế một đôi giày đặc biệt nhưng việc đi lại của ông vẫn khá khó khăn. Chính trên đôi chân tật nguyền ấy, nghệ nhân Nguyễn Văn Trung tìm ra lối đi cho mình và làng nghề.

Nghệ nhân Nguyễn Văn Trung – chủ nhiệm câu lạc bộ nghệ nhân Phú Vinh

Dường như cái “nghiệp mây tre” theo đuổi một con người có mong muốn đưa sản phẩm quê hương đến với phương trời xa. Được sự động viện của gia đình, ông quyết  tâm chứng tỏ rằng mình tàn nhưng không phế. Với nghị lực đó, Nguyễn Văn Trung kiên trì tập luyện để ngồi dậy được. “Ban đầu tập thì rất đau, chân bị co rút đi lại rất khó khăn. Sau những ngày tháng tập luyện ròng rã, tôi đã dần có thể ngồi đan được những chiếc rổ, chiếc rá”, ông Trung nói.

Qua thời gian, những sản phẩm của ông Trung ngày càng mang tính nghệ thuật cao hơn. Bước ngoặt đầu tiên đến với cuộc đời ông là vào năm 1973 khi giành giải Nhất trong cuộc thi tay nghề do làng tổ chức. Sau đó, ông Trung được bầu vào Ban quản lý hợp tác xã mây tre đan Phú Vinh phụ trách kỹ thuật. Từ đây,  Nguyễn Văn Trung có cơ hội được tiếp xúc và đưa sản phẩm mây tre đan Phú Vinh đến với bạn bè quốc tế. 

Tâm huyết đan tranh chân dung Bác HồSau nhiều năm vất vả, ông Trung đã thành lập được doanh nghiệp riêng mang tên Công ty TNHH thủ công mỹ nghệ Hoa Sơn. Thế nhưng thành công lớn nhất của cuộc đời ông không gì khác ngoài những bức tranh chân dung Bác Hồ đan bằng mây. Ông chia sẻ : “Thể hiện chân dung Bác rất khó mà khó nhất là thể hiện đôi mắt của Bác. Làm sao vừa thể hiện đúng đôi mắt sáng, tinh anh của Người nhưng lại phù hợp với từng hoàn cảnh. Chân dung Bác để thờ thì đôi mắt hiền từ, sâu thẳm, tình cảm. Nhưng vẫn hình ảnh Bác trong bức tranh đang hành quân  thì  đôi mắt lại nhìn thẳng phía trước, thể hiện một tình thần kiên quyết, cương nghị, một ý chí không gì lay chuyển. Còn với bức chân dung Bác ngồi trên ghế mây thì ánh mắt lại xa xăm nhớ đến đồng bào miền Nam”.

Nghệ nhân Nguyễn Văn Trung là người duy nhất thể hiện tranh chân dung Bác Hồ bằng mây tre đan

Trò chuyện với tôi, ông không khỏi xúc động khi nhớ về kỷ niệm lần đầu tiên thể hiện bức tranh “Bác Hồ trên đường đi công tác ở Pác Pó”: “Lúc đó nhận được đơn hàng lo lắm không biết mình có hoàn thành được không. Tự tay tôi chọn từng sợi mây. Sau hai năm cuối cùng tôi đã hoàn thành được”. Từ đó đến nay, ông Nguyễn Văn Trung đã đan được hơn 200 bức tranh chân dung Bác Hồ, mỗi bức thể hiện sắc thái riêng hình ảnh vị lãnh tụ.
 
Nhiều người hỏi mua những bức tranh của ông với giá rất cao nhưng ông không bán bởi ông quan niệm làm nghề phải có cái tâm. Cứ mỗi dịp có các sự kiện quan trọng của đất nước, ông Trung dành những tác phẩm này tặng cho các tổ chức và cơ quan. Ngoài ra, ông cũng mang các tác phẩm này tham dự triển lãm trong và ngoài nước để giới thiệu về hình ảnh vị lãnh tụ vĩ đại của dân tộc.

Trăn trở với nghềNhằm tạo điều kiện cho những người mong muốn gắn bó với nghề được phát triển, ông Trung cũng thành lập Trung tâm dạy nghề tư thục mây tre đan Phú Vinh. Đến nay ông đã đào tạo được hơn 500 học viên trong đó có nhiều em khuyết tật. Ông Trung nói: “Với những em khuyết tật, tôi nhận đào tào miễn phí. Nếu em nào có nguyện vọng ở lại làm việc tôi luôn sẵn sàng tiếp nhận. Vì bản thân tôi cũng là người khuyết tật nên rất thông cảm với người có số phận không may mắn”.

Nghệ nhân Nguyễn Văn Trung chưa bao giờ có ý định giấu nghề

Là một người nghệ nhân gắn bó lâu dài với nghề, ông luôn trăn trở một nỗi niềm làm sao để phát huy giá trị truyền thống làng nghề hơn nữa. Cũng bởi thế mà ông chưa bao giờ có ý định giấu nghề. Ông tâm sự muốn thế hệ trẻ trong làng quý trọng và nối nghiêp mây tre đan.

Nghệ nhân Nguyễn Văn Trung đoạt nhiều giải thưởng trong nước và quốc tế : giải thưởng tuổi trẻ và sáng tạo quốc tế, bàn tay vàng Đông Dương, giải thưởng sản phẩm thủ công tinh xảo tại Nhật Bản, giải thưởng vàng ngôi sao Việt Nam. Ông cũng được trao 6 huy chương vàng, bạc trong danh hiệu “bàn tay vàng Việt Nam”; 4 lần đạt danh hiệu chiến sĩ thi đua và nhiều bằng khen của các cấp chính quyền.

Trịnh Thị Quỳnh Trang

Phát thanh K31

Xem thêm

Tìm đồ chơi Việt ở đâu?

Nhiều chủ cửa hàng kinh doanh đồ chơi trẻ em trong tỉnh cho biết, các mặt hàng đồ chơi có xuất xứ từ Trung Quốc hiện rất khó bán vì người tiêu dùng e ngại chất lượng. Tuy vậy, tìm đồ chơi sản xuất tại Việt Nam lại rất khó do doanh nghiệp còn thờ ơ với thị trường này.

Cửa hàng đồ chơi của chị Nguyễn Thị Bích Phượng trên đường Hà Huy Giáp (TP.Biên Hòa) chuyển sang kinh doanh thú nhồi bông sản xuất trong nước.

* Cơ hội cho hàng ViệtKhá nhiều người tiêu dùng phân vân khi phải lựa chọn đồ chơi cho con. Bởi lâu nay mặt hàng đồ chơi sản xuất tại Việt Nam không nhiều, chủ yếu là các loại đồ chơi đơn giản. Còn các loại đồ chơi “phức tạp” hơn một chút, như: siêu nhân biết đi, múa kiếm, ô tô, máy bay chạy bằng điều khiển, búp bê biết khóc, cười, nói... gần như không có.

Tại Đồng Nai, từ chợ cho đến các đại lý, hệ thống siêu thị, mặt hàng đồ chơi đa số là hàng nhập khẩu giá rẻ. Đồ chơi mang nhãn hiệu Việt Nam rất ít, từ màu sắc đến mẫu mã đều không bắt mắt.

Bà Nguyễn Thị Thúy Hằng, Giám đốc Vinatexmart Biên Hòa (TP.Biên Hòa), cho hay: “Các mặt hàng đồ chơi nhập khẩu giá rẻ, ví dụ hàng Trung Quốc tại siêu thị được nhập chính ngạch có kiểm tra kỹ chất lượng, nhưng gần đây khách mua hàng rất ít. Tới đây, siêu thị sẽ yêu cầu bên cung cấp thu hồi toàn bộ lại các mặt hàng này. Đồng thời siêu thị sẽ tìm các nhà cung cấp đồ chơi mới có nguồn gốc trong nước theo thị hiếu của khách hàng”. Tuy nhiên, theo bà Hằng, các cơ sở sản xuất đồ chơi tại Việt Nam không nhiều. Hiện siêu thị mới tìm được 3-4 nhà cung cấp, như: Nhựa Chợ Lớn, Công ty TNHH Thành Công chuyên làm các bộ lắp ráp, trái cây bằng nhựa nhưng mặt hàng cũng không phong phú. Sắp tới, hệ thống Vinatexmart sẽ tập trung khai thác, đặt hàng các đồ chơi bằng gỗ tại các cơ sở gỗ mỹ nghệ.

* Đừng bỏ ngỏ thị trườngChị Nguyễn Thị Bích Phượng, chủ cửa hàng đồ chơi trên đường Hà Huy Giáp, phường Quyết Thắng (TP.Biên Hòa), nói: “Tôi đang chuyển dần sang kinh doanh đồ chơi an toàn sản xuất trong nước, song rất khó tìm được hàng Việt Nam. Hiện các doanh nghiệp trong nước mới sản xuất được một số loại đồ chơi đơn giản, như: thú nhún, xe đạp, xe đẩy, thú nhồi bông, bộ ráp hình bằng nhựa... Với những đồ chơi công nghệ cao nhiều trẻ em ưa thích, tôi vẫn chưa tìm được “.

Chị Nguyễn Thị Thùy Linh, đường Lương Văn Thượng (TP.Biên Hòa) kể: “Con gái của tôi 5 tuổi rất thích chơi búp bê, mỗi lần mua đồ chơi cho con là tôi mất cả buổi trời ghé hết siêu thị lẫn cửa hàng bên ngoài để tìm. Hàng nhập giá rẻ thì không dám mua vì lo độc hại, mua hàng Việt Nam thì quá đơn điệu, con không thích”. Chị Linh nhận xét, các doanh nghiệp trong nước bỏ ngỏ thị trường đầy tiềm năng này thật đáng tiếc, bởi nhu cầu mua sắm đồ chơi cho con được nhiều cha mẹ ưu tiên chỉ sau ăn uống.

Chị Nguyễn Thị Hằng, chủ tiệm đồ chơi trên đường Cách Mạng Tháng Tám (TP.Biên Hòa), cho biết: “Từ ngày mở tiệm đồ chơi, tôi chỉ kinh doanh thú nhồi bông có nguồn gốc trong nước. Mặt hàng này gần đây cũng đa dạng hơn nhờ các đại lý đặt hàng nhiều mẫu mã khác nhau, song so với hàng nhập khẩu từ các nước về thì hàng Việt Nam chưa bằng”. Thực tế, về công nghệ, việc sản xuất đồ chơi biết hát, nói..., không mấy khó khăn, song do bài toán chi phí, nhiều doanh nghiệp trong nước chưa quan tâm đầu tư.

Chị Huỳnh Thị Tuyền, nhân viên cửa hàng Lucky trên đường Võ Thị Sáu (TP.Biên Hòa), nói: “Cửa hàng bán đồ chơi nhập khẩu từ Mỹ, Canada nhưng bán rất chậm vì giá đắt gấp 10-15 lần so với hàng Trung Quốc. Vì thế, khách mua hầu hết là gia đình khá giả”.

Hương Giang

Xem thêm

Cửa nào cho đồ chơi Việt đánh bật hàng Trung Quốc giá bèo?

Đồ Trung Quốc từng làm mưa, làm gió
Một thực tế là nhiều năm nay, các loại đồ chơi trẻ em Trung Quốc vẫn được bày bán nhan nhản, trong khi đồ chơi trẻ em “Made in Việt Nam” lại khá khiêm tốn.

Ngoài mẫu mã đẹp, kiểu dáng phong phú, thì mức giá siêu rẻ cũng là nguyên nhân khiến cho thị trường đồ chơi Trung Quốc “lấn lướt” hàng Việt Nam trong suốt thời gian dài.

Đồ chơi "Made in Việt Nam" nhiều cơ hội chiếm lĩnh thị trường

Theo tìm hiểu của phóng viên VTC News, cả dãy phố chuyên bán đồ chơi cho trẻ em từ Hàng Lược đến, Lương Văn Can, Hàng Quạt (Hoàn Kiếm, Hà Nội)... đều tràn ngập đồ chơi Trung Quốc. Chỉ có một cửa hàng ở Hàng Quạt bán đồ chơi Mỹ, Nhật. Còn hàng Việt Nam thì gần như vắng bóng.

Một chủ hàng kinh doanh đồ chơi trẻ em trên phố Lương Văn Can (Hoàn Kiếm) cho hay, các loại đồ chơi Trung Quốc mẫu mã đẹp mà giá lại rẻ hơn chục lần so với hàng từ Mỹ. Vì vậy, các chủ hàng muốn có lãi thì buộc phải nhập hàng từ Trung Quốc về.

Một dẫn chứng đơn giản nhất là một con vịt cao su của Mỹ có giá tới 200.000 đồng, trong khi hàng Trung Quốc chỉ 20.000 đồng/con. Tức là giá hàng của Mỹ đắt gấp 10 lần hàng Trung Quốc.

Còn các loại đồ chơi Việt Nam, một trong những nguyên nhân kém “hút khách” nhất là do kiểu dáng đơn điệu, mẫu mã nghèo nàn, giá cả lại khá cao. Chính vì thế, suốt một thời gian dài, các loại đồ chơi này gần như không có đủ sức cạnh tranh với hàng Trung Quốc.

Ngoài ra, một nguyên nhân không thể chối cãi là việc buôn đồ chơi Trung Quốc mang lại một nguồn lợi lớn cho các chủ cửa hàng. Mức giá bán cho người tiêu dùng đã rẻ, nhưng đồ chơi Trung Quốc mua ở nguồn còn rẻ hơn gấp nhiều lần. 

Tại các cửa khẩu Lạng Sơn, Móng Cái, giá mỗi món đồ chơi bán 60.000 - 70.000 đồng như túi 12 con vịt thả chậu tắm bán ở Hà Nội thì ở cửa khẩu giá chỉ 20.000 - 30.000 đồng. Chỉ hơn 100 km từ Lạng Sơn về Hà Nội, giá cả đã có thể tăng gấp 2 – 3 lần, thậm chí 4 lần một món hàng.

Thời cơ cho hàng Việt

Tuy nhiên, có một thực tế đáng mừng là hiện nay ngày càng nhiều phụ huynh đã có chuyển biến nhận thức rất tích cực trong việc chọn đồ chơi cho con. Thay vì mua các loại đồ chơi Trung Quốc như trước đây, nhiều ông bố, bà mẹ đã tìm đến các sản phẩm “Made in Việt Nam”.

Theo ghi nhận của phóng viên Báo điện tử VTC News, càng gần ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6, thị trường đồ chơi càng sôi động hơn và đồ chơi nội, nhất là những dòng sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ an toàn được phụ huynh tin tưởng chọn mua nhiều.

Sau hàng loạt những bê bối liên quan đến các chất độc gây ngứa, viêm nhiễm da, thậm chí có thể gây ung thư, điển hình như chất độc phthalate - chất được dùng làm tăng độ dẻo, bền của đồ nhựa có khả năng gây biến đổi hoóc-môn, ảnh hưởng đến hệ sinh sản, gây dị tật ở cơ quan sinh dục trẻ em..., đồ chơi Trung Quốc đã bị nhiều người tiêu dùng tẩy chay.

Ngoài ra, đa số các loại đồ chơi Trung Quốc thường mang nhiều tính bạo lực như súng ống đạn dược, dao kiếm, hoặc đồ chơi mang tính kinh dị như các loại mặt nạ ma quái.

Chính vì vậy, thời gian gần đây các loại đồ chơi Trung Quốc đã bị các bậc phụ huynh quay lưng.

Trong khi đó, các loại đồ chơi “chơi mà học, học mà chơi” của Việt Nam như chơi xếp gỗ, các loại sách trí tuệ, có chứng nhận hợp quy (CR) được nhiều phụ huynh lựa chọn. 

Chị Nhật Anh – một phụ huynh cho biết: Chị thường chọn cho con đồ chơi làm từ gỗ chế tạo trong nước. Loại đồ chơi này có nhiều loại, từ xếp hình, domino, nhận biết chữ, số và con vật phù hợp với trẻ dưới 3 tuổi đến lắp ghép, mô hình, đánh vần cho những trẻ lớn hơn. 

Ưu điểm của loại đồ chơi này là màu sắc bắt mắt, giá phù hợp, từ vài chục nghìn đồng đến 200.000 đồng. 

Không chỉ chọn đồ xếp gỗ hay sách thiếu nhi, nhiều ông bố bà mẹ hướng đến các loại đồ chơi “Made in Vietnam” có chứng nhận cho an toàn. 

Anh Nam ở Kim Mã cho biết, nhà anh toàn mua đồ chơi xuất xứ của Việt Nam hoặc các nước châu Âu cho con “tuy có đắt hơn nhưng có chứng nhận CR an toàn cho trẻ”. 

“Mình mua con quay Toop của Tosy cho con chơi, bé thích lắm. Con quay này cũng đã được Tổ chức Kỷ lục Guinness thế giới công nhận danh hiệu “Con quay tự quay lâu nhất thế giới” năm 2011, là hàng của Việt Nam sản xuất theo tiêu chuẩn châu Âu, có đầy đủ chứng nhận hợp quy nên cho bé chơi mình rất yên tâm”, anh Nam chia sẻ.

Bên cạnh con quay Tosy, đĩa bay Tosy cũng là một trong những sản phẩm khá hút khách. Dòng sản phẩm này được làm từ chất liệu nhựa theo tiêu chuẩn châu Âu nên rất an toàn, lại có tính tương tác cao, trẻ có thể luyện tay, luyện mắt, chơi cả ở trong nhà lẫn ngoài trời rất thú vị, mức giá lại không quá đắt nên được các bậc phụ huynh mua nhiều.

Năm nay, hãng Tosy đã tung ra thị trường thêm 2 loại đĩa bay mới là đĩa bay màu vàng cam và xanh cốm, bên cạnh 2 màu truyền thống là xanh và đỏ. Giá thành của các loại đồ chơi này khá hợp lý. Đĩa bay Tosy có giá khoảng 139.000 đồng/sản phẩm, còn con quay chỉ 39.000 đồng/sản phẩm. 

Theo chị Hà, chủ một nhà sách tại Hà Nội, hiện số lượng các loại đồ chơi “Made in Việt Nam” cửa hàng chị nhập về dịp 1/6 tăng gấp đôi so với tháng trước và lượng tiêu thụ cũng tăng gấp đôi so với bình thường.

“Đa số các khách hàng hiện nay đều thích sử dụng các sản phẩm hàng Việt Nam, vì vậy, các loại đồ chơi Trung Quốc rất ít người chọn mua. Chủ yếu là mua các loại đồ chơi sản xuất từ trong nước”, chủ Hà cho hay.

Cần một “nhạc trưởng”

Dù có ưu thế về mặt thị trường, nói cách khác là có được lòng tin của người tiêu dùng, nhưng để có thể cạnh tranh với Trung Quốc, đồ chơi Việt Nam cần phải có “nhạc trưởng” hay nói cách khác là “người cầm trịch”.

Hiện thị trường đồ chơi Việt Nam do các doanh nghiệp trong nước sản xuất vẫn chủ yếu tập trung ở phân khúc đồ chơi cho trẻ dưới 3 tuổi với các sản phẩm đồ chơi quen thuộc và đơn điệu như: ghế ngồi lắc lư, bàn nhạc, xếp hình, câu cá, xếp chữ...

Ông Văn Đức Bảy, Phó giám đốc Nhựa Chợ Lớn – một doanh nghiệp đã làm đồ chơi cho trẻ em từ sơ sinh đến 10 tuổi gần 20 năm nay cho biết: “Để giành được một góc thị phần đồ chơi, chúng tôi đã gặp không ít khó khăn. 

Một mặt phải đối đầu với “ông lớn” Trung Quốc, mặt khác vấp phải sự cạnh tranh không lành mạnh của nhiều cơ sở trong nước. Họ không cần gầy dựng thương hiệu, đầu tư mẫu mã mà chỉ “chớp” lấy những mẫu bán chạy của các đơn vị có thương hiệu rồi làm nhái, làm ẩu, bán với giá rẻ”.

Hiện Nhựa Chợ Lớn đã đưa ra thị trường khoảng 800 mẫu mã đồ chơi trẻ em. 

Còn theo ông Lê Hồng Thắng, Tổng giám đốc Công ty Gỗ Đức Thành, một nguyên nhân khiến giá đồ chơi gỗ tại Việt Nam khá cao là vì nguyên vật liệu đầu vào có giá rất cao (gỗ, nước sơn), các mẫu mã được thiết kế phải đảm bảo an toàn, không có cạnh góc nhọn, phù hợp với từng độ tuổi.

Một nhược điểm nữa cũng dễ thấy là các doanh nghiệp trong nước lại ít đầu tư về khâu thiết kế, công nghệ sản xuất để thay đổi mẫu mã, nâng cao tính năng hoạt động với sản phẩm đồ chơi trẻ em.

Tuy nhiên, theo đại diện một doanh nghiệp chuyên sản xuất đồ chơi cho trẻ em có tiếng ở Hà Nội, thực tế xu hướng mua đồ chơi cho trẻ em của các bậc phụ huynh đã có nhiều thay đổi.

Họ không đánh giá và chọn mua sản phẩm theo mẫu mã, mà tìm những sản phẩm an toàn, có tính giáo dục và giải trí cao. Chính vì vậy các loại đồ chơi sản xuất bằng gỗ từ các doanh nghiệp trong nước sức mua thời gian gần đây rất tốt.

“Thị trường đồ chơi trẻ em hiện tại cạnh tranh bằng mẫu mã không phải là ưu tiên hàng đầu nữa. Chính vì vậy, cơ hội để các doanh nghiệp trong nước phát triển là rất lớn”, vị đại diện doanh nghiệp này nói.

Tuy nhiên, đây mới chỉ là xu hướng ở các khu vực thành phố khi các bậc cha mẹ có nhiều thông tin và tài chính tốt. Còn ở khu vực nông thôn nhiều người vẫn còn chưa có đủ thông tin về vấn đề này. Thêm nữa, đồ chơi Trung Quốc giá rẻ vẫn hấp dẫn nhiều người, nhất là so với thu nhập trung bình ở nông thôn.  

Như vậy, dù thời cơ đã nằm trong tay các doanh nghiệp đồ chơi trẻ em, nhưng để “thống lĩnh” được thị trường trong nước, các doanh nghiệp vẫn cần phải có một “nhạc trưởng” để các doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh và đưa thị trường đi đúng hướng, đánh đúng tâm lý và thị hiếu của người tiêu dùng hiện nay.

Ông Nguyễn Văn Minh, Giám đốc Công ty Thiết bị Đồ chơi Giáo dục Văn Minh thẳng thắn cho rằng sở dĩ ngành đồ chơi Việt Nam èo uột là do các doanh nghiệp sản xuất đồ chơi không được sự hỗ trợ từ Nhà nước. 

“Tôi đã có 18 năm sống cùng với ngành đồ chơi. Năm 1994 tôi có một nhà máy sản xuất đồ chơi cùng đội ngũ lao động khá lớn. Nhưng năm 2009 tôi quyết định đóng cửa nhà máy vì càng làm càng lỗ. Chỉ cần sản phẩm ứ đọng vài tháng, không bán được là doanh nghiệp sẽ khó khăn ngay. Vì vậy, tôi phải chuyển sang nhập khẩu đồ chơi từ các nước về”, ông Minh nói. Mà đã nhập về thì tất giá không thể rẻ.

Cũng theo ông Minh, hiện Việt Nam chưa hình thành một ngành công nghiệp đồ chơi, càng không có sự hỗ trợ để ngành đồ chơi phát triển. Ví dụ như ở Trung Quốc, Đan Mạch… sau lưng đó là cả Nhà nước hỗ trợ về thuế, tiền thuê đất đai, lãi suất, hỗ trợ xuất nhập khẩu…

"Vì vậy, muốn ngành đồ chơi phát triển phải có “nhạc trưởng” hay nói cách khác là “người cầm trịch”, ông Minh nói.

Châu Anh

Xem thêm