Tất cả các công ty bán đồ ăn
nhanh đều biết rằng nếu thu hút được trẻ em đến cửa hàng của họ có nghĩa rằng
có thể thu hút cả bố mẹ của chúng tới đó, có nghĩa rằng sẽ bán được nhiều hàng
hơn. Theo Eric Schlosser, tác giả của cuốn sách Fast Food Nation, có tới 9 trên
10 đứa trẻ trong độ tuổi từ 3 tới 9 tuổi tại nước Mỹ ghé vào cửa hàng McDonald
ít nhất là 1 lần/tháng. Ở đó chúng được chơi đùa tại những sân chơi đẹp, được tặng
các đồ chơi đặc biệt và được ăn ngon – tất nhiên là ăn đồ ăn nhanh. Đồ chơi
mang lũ trẻ tới với McDonald, lũ trẻ mang bố mẹ chúng tới McDonald và bố mẹ
chúng sẽ mang tiền tới McDonald (nhờ việc mua thức ăn) và tiền bỏ ra để mua thức
ăn thì nhiều hơn rất nhiều so với tiền làm đồ chơi miễn phí. Thêm nữa, một khi
đứa trẻ đã có ấn tượng tốt về McDonald, chúng sẽ trung thành với McDonald trong
suốt phần thời gian còn lại của cuộc đời.
Tất cả mọi công ty bán đồ ăn
nhanh đều biết điều này và McDonald là một trong những công ty biết rõ nhất. Gần
như tất cả mọi đồ chơi có thể thu hút trẻ em trong suốt một thập kỷ qua, từ
Pokemon cho tới gà ảo Tamagotchis đều có liên quan tới các chiến dịch quảng cáo
đồ ăn nhanh. Một ví dụ điển hình cho sự thành công của các chiến dịch này là
chiến dịch Teenie Beanie Babies vào năm 1997 của McDonald. Họ đã đặt hàng hơn
100 triệu chú Teenie Beanie Baby với
hình các con vật dễ thương có giá là 2USD/con. Trong một tuần bình thường,
McDonald có thể bán được 10 triệu suất Happy Meals dành cho trẻ em nhưng chỉ
trong 10 ngày đầu tiên khi thực hiện chiến dịch phát không Teenie Beanie Baby
cho mỗi suất Happy Meals dành cho trẻ em, McDonald đã bán được 100 triệu suất
(gấp gần 10 lần so với mức bình thường). Trong khi đó, các suất dành cho trẻ em
không được tặng quà vẫn chỉ đạt doanh số như bình thường và ước tính trong 10
ngày đó họ đã thu được 250 triệu USD từ việc bán Happy Meals dành cho trẻ em.
Con số này thực sự thuyết phục McDonald trong việc sử dụng đồ chơi để làm
marketing và sau đó họ đã tiếp tục thực hiện nhiều chiến dịch khác nhau theo
cách này. Câu trả lời dành cho câu hỏi ban đầu là mỗi năm, ước tính McDonald đã
tặng không 1.5 tỷ các món đồ chơi khác nhau cho trẻ em trên thế giới để làm
marketing!
Read more: McDonald đã tặng không
bao nhiêu đồ chơi mỗi năm cho trẻ em để làm marketing? — Có thể bạn chưa biết...
